Steigende Preise und die wachsende Bedeutung günstiger Eigenmarken im Lebensmittelbereich setzen Markenhersteller unter Druck. Gleichzeitig verändert Künstliche Intelligenz die Art, wie Kommunikation geplant, produziert und ausgespielt wird. Wie Unternehmen darauf reagieren können, stand im Mittelpunkt des MDR Media MARKENTAGS 2026.
Rund 120 Vertreterinnen und Vertreter führender mitteldeutscher Lebensmittelhersteller, Handelsunternehmen und Agenturen konnte das Team der MDR Media am 3. September 2026 in Leipzig begrüßen. Durch das Programm führte André Hoffmann, Geschäftsleiter Vertrieb & Digital der MDR Media. Geschäftsführer Reinhard Hild blickte auf 17 Jahre Mitteldeutsche Markenstudie zurück und gab zugleich einen Ausblick auf Zukunftsthemen wie Künstliche Intelligenz.
Wie Unternehmen KI gezielt nutzen können, um erfolgreicher zu werden, welche Möglichkeiten bereits heute bestehen und wie der Weg zur KI-Transformation gelingt, zeigte Jesko Perrey von McKinsey auf. Seine klare Botschaft: „Ohne KI keine Zukunft!“
Spannende Einblicke in die Markenwelt von Viba Sweets gab Corinna Wartenberg. Sie sprach darüber, wie sich die Marke entwickelt hat, welche Rolle echte Fans spielen, welchen Einfluss KI bereits heute hat und warum ein klarer Markenkern wichtiger ist denn je.
Einen Blick auf die aktuellen Ergebnisse der Mitteldeutschen Markenstudie warf Nathalie Wagner von MDR Media. Sie präsentierte unter anderem Erkenntnisse zur Markentreue, zum Umgang der Konsumenten mit steigenden Kosten sowie zu den Marken, die in diesem Jahr das begehrte Siegel erhalten.
In einer Fokusgruppen-Diskussion ging es anschließend um die Herausforderungen, mit denen Marken derzeit konfrontiert sind, und um Strategien, mit denen sie sich erfolgreich weiterentwickeln können.
Bei guten Gesprächen und wertvollen Kontakten klang der Abend in entspannter Atmosphäre beim gemeinsamen Netzwerken aus.
Fazit: Der MDR Media MARKENTAG 2026 zeigte eindrucksvoll, wie wichtig starke Marken, fundierte Strategien und der intelligente Einsatz von KI für den zukünftigen Erfolg von Unternehmen sind.
