Werbung erreicht viele Menschen – darunter auch Menschen mit Einschränkungen. Wie diese gestaltet werden kann, dass sie für alle gut wahrnehmbar und verständlich ist, steht im Fokus der MediaPerspektiven MP 7/2026.
Barrierefreie Werbung heißt: Alle Konsumentinnen und Konsumenten sollen die Botschaften uneingeschränkt nutzen können. Für Radiowerbung bedeutet das zum Beispiel ein ausgewogenes Sounddesign. Besonders hilfreich ist dabei die Arbeit mit diegetischem Ton – also echten, klar erkennbaren Geräuschen ohne überlagernde Effekte.
Bei audiovisueller Werbung spielen Audiodeskriptionen eine wichtige Rolle. Sie ermöglichen Menschen mit Sehbeeinträchtigungen einen besseren Zugang zu den Inhalten, indem das Visuelle in Worte übersetzt wird. Studien zeigen: Wenn diese Beschreibungen kreativ umgesetzt sind und auch Emotionen transportieren, wird Werbung intensiver erlebt und wirkt nachhaltiger.