Impulse, Inspirationen und viele gute Gespräche: Am 25. Juni fand das MDR Media UPDATE 26 in Erfurt statt – in diesem Jahr mit mehr Teilnehmenden denn je.
Begrüßt wurden die Gäste von MDR Media Geschäftsführer Reinhard Hild. Auf der Bühne standen unter anderem die Werber-Legende Jean-Remy von Matt, Kati Fritzsche von der Rotkäppchen Erlebniswelt und Christian Künitz von WPP Media. Dazu kamen spannende Interview-Slots mit Sven Matho von audioXchange, Justin Best von ANY EVER und Frank Kretzschmar von AdsWizz.
Welche Zielgruppe hat das meiste Geld zur Verfügung? Wie kann GenX zum lautesten Wachstumstreiber werden? Wie können Kanäle für bestimmte Zielgruppen sinnvoll kombiniert werden? Warum ist Rotkäppchen eine Lovebrand ist, wie kann Liebe gemessen werden und wie können Menschen zu Sektbotschaftern werden? Wo geht der Trend hin bei den Themen Programmatic, Automatic, Kreation und KI und was bedeutet das für die Radiowerbung? Warum die neueste Technologie einen Vorsprung erzeugen kann, aber nur Kreativität den Unterschied ausmacht. Wie Unzufriedenheit zur Problemlösung führt, wenn sie auf Kreativität trifft. Und warum Kreativität Mut verlangt. Dies und mehr erfuhren die Gäste in der Erfurter Zentralheize.
Sissy Metzschke (MDR JUMP) und André Hoffmann (GL Vertrieb & Digital der MDR Media) moderierten die Veranstaltung.
Mit Networking und Musik sowie dem gemeinsamen Mitfiebern mit der deutschen Mannschaft klang der Abend entspannt aus.
Die schönsten Momente im Bild:
Auf der Bühne:
"Kreativität ist ungehorsam" | Jean-Remy von Matt | Künstler, Unternehmer, Werbetexter
Jean-Remy begann 1975 eine Karriere als Werbetexter, die ihn nach Düsseldorf, Frankfurt, München und Hamburg führte. Dort gründete er mit seinem Partner Holger Jung die Kreativagentur „Jung von Matt", die eine der größten unabhängigen Europas wurde und bei internationalen Festivals wie den Cannes Lions wiederholt als „Agency of the year“ ausgezeichnet wurde. 2023 übergab er die operative Führung der Agentur und begann mit Konzeptkunst-Projekten. Bald folgten Einzel- und Gruppenausstellungen im ZKM Karlsruhe, im Kunstpalast Düsseldorf und in weiteren Museen und Galerien im In- und Ausland. 2025 veröffentlichte er seine Autobiographie „Am Ende“, die wochenlang in der Spiegel-Bestsellerliste platziert war. Zeit, Vergänglichkeit und der Lauf unseres Lebens sind seine künstlerischen Lieblingsthemen.
"Weil Liebe ein Zuhause braucht." | Kati Fritzsche | Rotkäppchen Erlebniswelt
Kati Fritzsche leitet die Rotkäppchen Erlebniswelt in Freyburg – einen der bedeutendsten Marken Touchpoints der deutschen Genuss und Tourismuslandschaft. In ihrer Verantwortung liegen wirtschaftliche Steuerung, strategische Weiterentwicklung und die kontinuierliche Inszenierung des Sekt-Marktführers Rotkäppchen. Ihre berufliche Laufbahn begann im Messe und Eventgeschäft, u. a. bei der Leipziger Messe, bevor sie in führenden Positionen im Digital und Partnermarketing arbeitete. Kati Fritzsche steht für eine klare Vision moderner Brand Experience, starke regionale Identität und innovative Formate, die Marken spürbar machen – und Menschen verbinden.
Im Interview | Sven Matho | audioXchange GmbH
Sven Matho übernahm im Juli 2025 die Geschäftsführung bei der audioXchange GmbH, einer Buchungs-Plattform, die alle zentralen Systeme zu einem automatisierten Prozess vernetzt. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in der Software-Entwicklung, Systemführung und digitalen Transformation bringt er umfassende technische und strategische Expertise ein. Zuvor war er u. a. als Software Engineering Manager bei Wärtsilä Voyage sowie in leitenden Positionen bei Marquard & Bahls, PAYONE BS und DNV GL tätig. Seine fachlichen Schwerpunkte liegen in der agilen Produktentwicklung, NET-Technologien sowie KI-basierter Systemoptimierung. Matho ist Diplom-Ingenieur (FH) der HAW Hamburg und hat ein Postgraduierten-Diplom in „Machine Learning & Artificial Intelligence“ von Emeritus.
Im Interview | Justin Best | ANY EVER
Justin Best verantwortet als "Head of Strategie & Beratung" bei ANY EVER die Bereiche Kundenberatung und Strategie. In dieser Rolle begleitet er Unternehmen dabei, ihre Kommunikationsziele klar zu definieren und in überzeugende, kreative Lösungen zu übersetzen. Er blickt auf mehr als zwölf Jahre Erfahrung in der Agenturwelt zurück, in denen er sowohl in der Kreation als auch im Mediabereich umfassende Expertise aufgebaut hat. In dieser Zeit hat er ein ausgeprägtes Gespür für wirkungsvolle Kommunikation und strategisch fundierte Markenführung entwickelt. Er liebt gute Ideen, den Austausch mit Menschen und findet Inspiration vor allem beim Sport und auf Reisen.
Im Interview | Frank Kretzschmar | AdsWizz
Frank Kretzschmar studierte Betriebswirtschaftslehre in Berlin und begann 1994 seine Karriere im Privatradio in Berlin, bevor er sich umfassend mit allen Themen rund um digitales Audio beschäftigte. Seit mehr als 16 Jahren zählt er zu den Experten in diesem Business und verantwortet für AdsWizz die Regionen DACH und Nordics. AdsWizz gilt als einer der weltweit führenden Anbieter für digitale Audio- und Podcast-Technologien und entwickelt innovative Lösungen für Programmatic Advertising, Monetarisierung und Audio-Streaming. Die Plattform arbeitet mit zahlreichen internationalen Medienhäusern, Streamingdiensten und Podcast-Anbietern zusammen und prägt die Entwicklung des digitalen Audiomarktes maßgeblich mit.
"How Humans Decide" | Christian Künitz | WPP Media
Christian Künitz ist seit 2023 Vice President Client bei EssenceMediacom (WPP Media) und verantwortet dort die strategische Beratung und Entwicklung von Kunden im digitalen Umfeld. Zuvor war er unter anderem bei der Deutschen Telekom, MediaCom Deutschland und Goldbach Interactive tätig. Seine Schwerpunkte liegen in der Mediastrategie sowie im Brand- und Performance-Marketing – insbesondere in den Bereichen Digital Strategy, Display Advertising und Digital Marketing. Ergänzend verfügt er über umfangreiche Expertise in Search Engine Advertising, SEO, Conversion Optimization sowie in Analytics, Digital Media Planning und Digital Consulting.
Moderation | Sissy Metzschke | MDR JUMP
Sissy Metzschke studierte Medien- und Kommunikations-Wissenschaften & Amerikanistik/Anglistik. Moderation der Morningshow und verschiedener Formate bei MDR Sputnik, Reporterin beim MDR-Fernsehen, bei DLF Nova und bei Pro7 waren weitere Stationen ihrer Tätigkeit. Sie veröffentlichte den Podcast “Ruhm und Leere” und moderierte die Sendung “Friede, Freu(n)de, Eierkuchen” bei MDR JUMP.
Moderation | André Hoffmann | MDR Media
André Hoffmann, seit 2025 Geschäftsleiter Vertrieb & Digital der MDR Media, steht gemeinsam mit Sissy Metzschke als Moderator auf der Bühne. Er ist studierter Medienwissenschaftler und kam über Stationen wie ProSiebenSat.1 Media SE, Porsche und REGIOCAST zur MDR Media GmbH. An der Friedrich-Schiller-Universität Jena hält er einen Lehrauftrag am Lehrstuhl für Kommunikation.