Mitteldeutsche Markenstudie

Auch in diesem Jahr untersuchen wir im Rahmen der Mitteldeutschen Markenstudie das Einkaufsverhalten der Menschen, die Einkaufsstätten und die Marken. Untersucht werden wieder rund 100 regionale Marken aus elf Segmenten. 

„Aus welchen der folgenden Gründe kaufen Sie diese Marke?“ Diese und weitere Fragen bekamen 3.000 Probanden aus Mitteldeutschland - Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen - gestellt. Diese nahmen zwischen Ostern und Pfingsten an der Befragung teil.

Diese Marken sind dabei:

Aufgelegt wurde die Studie von der MDR Media gemeinsam mit dem IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung. 

Präsentiert werden Auszüge aus der Mitteldeutschen Markenstudie 26 beim MDR Media MARKENTAG am 3. September 2026 in Leipzig.

Beste mitteldeutsche Marken behaupten sich am Markt – Kaufland beliebtester Markt

Aus den Werten „Bekanntheit“, „Kauf“, „Treue“ und „Sympathie“ wurde die jeweils „Beste Marke“ gekürt. Vier Preise gingen nach Sachsen: Nudossi, Ur-Krostitzer, Bautz´ner und Lichtenauer. Drei nach Sachsen-Anhalt: Leckermäulchen, Halloren und Rotkäppchen. Drei nach Thüringen: Vita Cola, Filinchen und Wolf. Mit „Spreewaldhof“ gelangte auch eine brandenburgische Marke wieder an die Spitze in der Kategorie „Convenience-Produkte“. Top-Wachstumsmarke wurde Oppacher.

Bei den beliebtesten Einkaufsstätten verteidigt Kaufland seinen Spitzenplatz in Mitteldeutschland vor Edeka, Netto, Lidl, REWE und Lidl.

^{Foto: stokkete/stock.adobe.com/MDR Media}